别张口就要挑战海尔冰箱,看完这个榜单再说

来源:http://www.rightsidevalue.com 作者:家居装修 人气:180 发布时间:2020-02-05
摘要:最近的冰箱行业十分不平静。因为除了国庆节、双11的争夺战外,还有一场舆论战也在一刻不停地攻城略地。 近日,中怡康发布冰箱行业2019年最新市场数据,第43周海尔、美的、容声包

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最近的冰箱行业十分不平静。因为除了国庆节、双11的争夺战外,还有一场舆论战也在一刻不停地攻城略地。

近日,中怡康发布冰箱行业2019年最新市场数据,第43周海尔、美的、容声包揽行业前三名,占比分别为37.5%,15.6%和10.1%。与上周排名比较来看,海尔还是份额第一,美的反超容声升到第二名,容声则紧随其后排第三。

特别是近期,不断有媒体爆料一些企业要挑战海尔冰箱,有的自称“是海尔冰箱的最大对手”,有的则宣称“要成为海尔对手”……这些冰箱企业无不是把海尔冰箱作为对标的样本,面对同行的挑战,海尔冰箱目前的地位真被威胁到了吗?我们整理出了三份榜单,让大家了解目前的中国冰箱行业现状。

从整体数据来看,第42周冰箱市场有明显回暖,零售额同比增加10.4%,零售量同比增加11.1%。这主要受益于行业前两名第43周的快速增长。从年度累计看,整个冰箱行业零售额同比下降2.9%。但在行业下滑背景下,TOP3品牌年累零售额却同比增加,海尔冰箱同比增幅1.5%,美的冰箱同比增幅4.3%,容声冰箱同比增幅0.6%。

一、国内市场。日前,中怡康刚刚发布2019年第44周冰箱市场数据。从单周来看,海尔份额35.8%居第一,美的14.3%居第二,容声和西门子以11.3%和9.8%分列第三、四名。同时,年累与单周排名无变化,在行业整体下滑3%的情况下,海尔、美的、容声冰箱年累份额分别为37.3%、12%、11.1%,较去年同比增长1.9%、0.8%和0.2%,而西门子冰箱下滑相对明显,份额同比降低2.3%。

在产品价格方面,中高端产品仍是行业的主要拉动力。第43周市场均价从上周的3822元提高到4948元。具体来看,7000-10000价位段虽然下降2.2%但仍居份额第一。11000+价位段同比增加27.8%,份额居第二,海尔、西门子、三星位居此价位段前三名。

二、国际市场。根据欧睿国际数据显示,2018年海尔制冷全球份额16.9%,自2008年第一次位居榜首后,第11年蝉联世界第一。而全球第二、三名都被韩国品牌占据,除海尔外,在Top3的榜单中还没有发现其他中国品牌。

值得注意的是,国外品牌第43周的份额上升3个百分点达到23.5%,这表明在高端化的市场风向下,德国、韩国等国外品牌逐渐在市场上发力,但是目前国内品牌占据近八成市场,畅销的单品还是以海尔等国产品牌为主,份额优势明显。

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