共享“一带一路”发展态势 IMOLA中国高峰会翻开新篇章

来源:http://www.rightsidevalue.com 作者:家居装修 人气:113 发布时间:2019-11-14
摘要:中国市场“消费升级”的大趋势一方面促进了本土品牌的品质升级,另一方面已经“扎根中国”的进口品牌,也纷纷开始谋划战略升级。2017年2月27日,筑巢集团在京发布了“2017―2019三

中国市场“消费升级”的大趋势一方面促进了本土品牌的品质升级,另一方面已经“扎根中国” 的进口品牌,也纷纷开始谋划战略升级。2017年2月27日,筑巢集团在京发布了“2017― 2019三年战略规划”,率先吹响了国际家居品牌战略升级的号角。从发布内容上看,分别从三个维度,即战略目标、品牌体系、队伍建设进行升级,致力于筑巢中国,为中国消费者创造美好人居。

2016年1月11—12日,筑巢集团2015年度高峰会在古城西安举行。在为期两天的峰会上,中意精英济济一堂,300多名来自筑巢集团全国各区域的市场人及骨干员工代表来到美丽的曲江池畔,共同总结和分享了筑巢集团在2015年的工作经验与成果,开启了IMOLA中国2016年工作新篇章。

在此次三年规划发布会上,筑巢集团董事长张有利明确提出 “2017―2019三年发展规划” 的目标――让筑巢集团旗下北京众信利华经贸有限公司代理的意大利IMOLA陶瓷“领军中国进口瓷砖,市场份额扩大一倍”。张有利指出三年规划并不是不切实际的空谈,而是基于总体发展趋势可实现的梦想。IMOLA从1999年进入中国以来,正落实了“厚积薄发”的真义,从消费者需求出发,一直脚踏实地的完成各方面的建设与布局。不管是从品牌美誉度、产品品质、产品线的消费者匹配度,营销与服务标准、全国渠道建设等方面,都为行业树立了标杆。

美高梅线上,与规划目标相配套的是十项经营举措的推出,涉及整个品牌体系的深度建设,真正的全方位无死角。具体涵盖人力资源、营销标准、客户信息建设、市场网络、店面布局、产品结构完善与优化、品牌推广、渠道开发运营、仓储物流统筹、运营管理体系10个方面。在原有的建构上进行再梳理,应优化的优化,应建设的建设。引用张有利的话,是品牌经营17年来的一次自我“洗礼”。

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2015年筑巢集团高峰会现场

意大利IMOLA陶瓷作为陶瓷艺术的名片,迄今已有142年的历史。进入中国16年,已占据中国进口瓷砖市场65%的市场份额。在2015年这样一个家居市场的大调整之年,IMOLA陶瓷依然在全国市场实现了15%的增长。

顺势而为,逆市起航,务实精神成就IMOLA不俗的2015

2015年的家居市场上刮起了一股“寒流”,一方面是房地产市场的产能过剩,制约了与之紧密相关的家居行业的增长;另一方面,去年国内经济呈现“整体放缓、局部动荡”的局面同样给家居行业造成了不小的影响。然而,即使在2015年这样一个家居市场的动荡年,IMOLA陶瓷中国市场却依旧有着不俗的表现,2015年IMOLA陶瓷在全国市场平均有15%的增长,占据了市场份额的65%。

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意大利IMOLA陶瓷主席及工厂代表出席会议

在11日上午的优秀经营案例报告会上,7位在2015年做出优秀业绩的区域人、职业经理人代表分别从各自的市场经营情况、店面经营、文化项目执行等方面出发,与全国的同仁们分享了他们如何在2015大变局中赢得市场。

东道主、西安人赵军辉致了欢迎辞,并在在汇报中阐述了西安借势“一带一路”发展战略的经营计划。而对于天津团队三年来如何做到业绩层层攀升,天津区域市场的职业经理人曹进宝分享了他的经验:首先是团队稳定;第二是严格学习总部提供的学习资料;第三就是不折不扣地按照总部各项标准来执行。

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西安人赵军辉致欢迎辞并报告2015年度优秀经营案例

作为IMOLA陶瓷全国标杆,销售业绩再创新高的北居然营销总经理,雷倩在分享中还原了北居然店面每日接待、会议、管理、服务等工作的开展场景,她从团队建设、学习及标准化落实这三个方面来分享北居然如何开展店面营销工作。贵阳人吴丽霞强调,要从筑客网和IMOLA官方微信文章中选择精美图片和文字为客户制作方案建议书,为客户澄清自己对“家”的愿景。

对于IMOLA中国在中国设计事业的贡献与自身建设的二者关系问题上,福州人陈晓斌认为二者是紧密关联的,区域市场可以充分利用总部提供的文化项目资源,扩大IMOLA在各地区的影响力。无锡人宰浩重点报告了设计研修班、名师讲堂等文化学习项目落实案例,创新性的开展方式创造了多赢局面。

成都人何净重点汇报了成都执行文化项目的情况,站在“成就他人”的角度,有针对性、系统性、精细化的工作开展,让成都IMOLA陶瓷赢得了当地合作伙伴的支持、认同与尊重。

整体部署,发布标准,借势“一带一路”发展战略

下午,筑巢集团向全国区域市场发布了2016年整体工作部署,“明确具体、实在管用、具有可操作性”的标准发布方式,明确了各项工作的内容以及完成程度。筑巢集团董事长助理崔静发布了《2016年IMOLA陶瓷区域市场品牌推广标准》。通过分析目前瓷砖行业的营销推广模式,崔静强调,IMOLA陶瓷作为进口品牌一定要坚持品质营销,只有总部与区域市场共同开展品牌推广,才能打造出IMOLA品牌强大的影响力。

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筑巢集团董事长助理崔静发布《2016年IMOLA陶瓷区域市场品牌推广标准》

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